أنواع المؤثرين في التسويق وما هي تصنيفاتهم وأهميتهم في بناء العلامات التجارية

الاصطفاف خلف المؤثرين و المشاهير على العلامات التجارية في السنوات الأخيرة من الأمور الشائعة وإن كانت جديدة بعض الشيء في التسويق. فقد تطور دور وأهمية المؤثرين في التسويق خلال السنوات القليلة الماضية. هذا التنوع يتيح استخدام أنواع كثيرة من المؤثرين مع الأخذ بالضرورة في الاعتبار تأثيراتها، تفاعلاتهم و أعداد المتابعين، سنقوم بدراسة هذه الأنواع المختلفة، تصنيفهم، وأهم وأفضل الطرق للاستفادة منهم في التسويق عبر الشبكات الاجتماعية.

ما هي أنواع المؤثرين؟

تختلف أنواع المؤثرين بحسب عدد المتابعين، اهتماماتهم، ومدى تفاعلهم مع الجمهور. يلعب اختيار المؤثر المناسب دورًا رئيسيًا في قيادة الحملة التسويقية، وذلك نظرًا لاختلاف الشركات من حيث السعي وراء الوصول إلى عدد كبير من الجمهور أو تركيز العلاقة مع شريحة محددة من الزبائن. حيث سنقوم بشرح تصنيف المؤثرين و دورهم في التسويق.

تصنيف المؤثرين حسب حجم الجمهور

• المؤثرون المشاهير (Mega Influencers)

المؤثرون المشاهير يتمتعون بشهرة كبيرة وتأثير عميق، ولديهم ملايين من المتابعين على شبكات التواصل الاجتماعي مثل انستقرام و يوتيوب و تيك توك، تقوم الشركات الكبيرة بالاعتماد عليهم لتحقيق مستوى عالي من التسويق وزيادة التعرف على العلامة التجارية. لكن مجالات التعاون معهم تكون محدودة وثقيلة التكلفة، كما أن معدلات التفاعل معهم قد تكون أقل من التفاعل مع المؤثرين الأصغر منهم.

• المؤثرون الكبار (Macro Influencers)

يكون المؤثرين الكبار متوسط عدد المتابعين ما بين 100 ألف و 1 مليون، يتمتعون بتفاعل قوي يمكنهم من استثمارهم في الحملات الإعلانية الموجهة، حيث يعملون بصورة أرخص من نسب أي الحملات المعلنة. ويعد التعامل معهم ذا جدوى اقتصادية أفضل من بقية النفوس خصوصًا للماركات التي تستهدف فئة معينة.

• المؤثرون الصغار (Micro Influencers)

على الرغم من أن عدد متابعيهم يتراوح ما بين 10 إلى 100 ألف متابع، إلا أنهم من أكثر المؤثرين تفاعلاً. فقد اعتادت هذه الفئة أن يكون لديهم علاقة أعمق مع جمهورهم والذي بدوره يزيد من مصداقية الترويج، لهؤلاء مقدمي الخدمات والمنتجات، بما أن العديد من كبار العلامات التجارية يحبون صغار المؤثرين، فهذا يرجع لكونهم يحققون نسبة تفاعل عالية بتكلفة أقل.

• المؤثرون النانو (Nano Influencers)

تحتوي حسابات النانو انفلونسرز على أقل عدد من المتابعين، حيث لا يتجاوز عدد المتابعين لهم 10 آلاف شخص، ولديهم ثقة كبيرة في مجتمعهم. يمتلكون أيضًا انتشارًا أضيق بكثير، مما يجعلهم مثاليين للحملات الإعلانية التي تحتاج لتوجيه علامتها التجارية لقاعدة مستهلكين محدودة.

اعرف اكتر عن حملات المشاهير تبعنا

تصنيف المؤثرين حسب مجال التخصص

بخلاف تصنيفهم وفقًا لعدد المتابعين الذين يمتلكونهم، يتم تصنيف أنواع المؤثرين أيضًا وفقًا لتخصصهم ضمن مجال معين. يساعد التخصص في تحقيق نتائج تسويقية فعالة لأنه يركز على العملاء المحتملين الذين يهتمون بشدة بمجالك.

• المؤثرون في الموضة والجمال: يتمتعون بشعبية كبيرة بين العلامات التجارية التي تبيع الملابس، ومستحضرات التجميل، والعناية بالبشرة.
• المؤثرون في التقنية والتكنولوجيا: يقدمون مراجعات للهواتف الذكية، وأجهزة الكمبيوتر، والتطبيقات، مما يؤثر على قرارات الشراء لدى الجمهور المهتم بالتكنولوجيا.
• المؤثرون في الرياضة والصحة: يروجون لمنتجات اللياقة البدنية والمكملات الغذائية، مما يجعلهم الخيار المثالي لشركات الصحة والتغذية.
• المؤثرون في الألعاب والترفيه: لديهم جمهور واسع من محبي الألعاب الإلكترونية ومنصات البث المباشر مثل يوتيوب وتويتش.
• المؤثرون في السياحة والسفر: يعرضون تجارب السفر والفنادق والمطاعم، مما يجذب الجمهور المهتم بالمغامرات والسياحة.

كيفية اختيار المؤثر المناسب لحملتك التسويقية

اختيار المؤثر المناسب هو خطوة حاسمة تحتاج إلى القيام بها بعناية إذا كان أي جهد تسويقي سيحقق النجاح، يتعين على الشركات دراسة الجمهور المستهدف وتحديد المؤثرين الذين لديهم أعلى معدلات تفاعل، بعض العوامل المهمة لاختيار المؤثر الأكثر ملاءمة هي:

• مستوى التفاعل: لا يتعلق الأمر فقط بعدد المتابعين، بل بمعدل الإعجابات، التعليقات، والمشاركة.
• التوافق مع العلامة التجارية: يجب أن يكون المحتوى الذي يقدمه المؤثر متوافقًا مع قيم ورسالة العلامة التجارية.
• تكلفة التعاون: تختلف التكاليف بناءً على نوع المؤثر، حيث يكون التعاون مع المشاهير أكثر تكلفة مقارنة بالمؤثرين الصغار والنانو.

اختار المشهور المناسب لك و تمتع باستراتيجية محكمة لزياده مبيعاتك

نعرف كيف نحول كل فكرة لأجواء تخطف الأنظار بالتعاون مع مشاهيرالوطن العربي

@sytinfluencer

♬ original sound – Syt Influencer Agency – Syt Influencer Agency

أهم استراتيجيات التسويق بالمؤثرين

لضمان تحقيق نتائج مثلى من تسويق المؤثرين، من المهم تنفيذ استراتيجيات تسويقية فعالة تساعد في بناء العلامة التجارية و زيادة مبيعات المنتجات. إليك بعض النصائح المهمة:

 استخدام محتوى إبداعي وطبيعي: يجب أن يكون المحتوى الذي يقدمه المؤثر أصليًا ويتماشى مع أسلوبه الخاص حتى لا يبدو كإعلان تقليدي.
  اختيار المنصة المناسبة: يعتمد نجاح الحملة على المنصة التي يستخدمها المؤثر، سواء كان ذلك إنستجرام، تيك توك، يوتيوب، أو سناب شات.
  قياس نجاح الحملة: من الضروري تتبع الأداء باستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) مثل معدل النقرات، والتحويلات، والتفاعل على المنشورات.

المؤثرون إما يكونون مبتدئين، مشاهير أو عاديين، وفي حال لم يتم اختيار المؤثر المناسب للإعلام أو القيام بالحملة التسويقية، فإن ذلك يؤثر سلبا على الأعمال. صغار المؤثرين هم مصدر هائل لجذب أنظار الزبائن لمؤسساتكم، وأن بإرجاعهم للأرباح الكثيرة، كما بإمكان هؤلاء تسويق المؤسسات بأقل تكلفة، بناء علاقات عظيمة مع الزبائن، و زيادة المبيعات، تختلف في حال قاموا بإطلاق حملات للتسويق بواسطة المشاهير، فسوف يدعوهم لذلك لتحقيق النتائج الباهرة.

يمكنك قراءه المزيد المعلومات في المقاله